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中特网从“万粉盛典”看万达广场如何持续营销创新?

发布日期:2019-11-08 17:50   来源:未知   阅读:

  首次携手抖音、滴滴、顺丰三大互联网亿级流量平台,全新打造“11.1万粉盛典”又一档IP营销活动。

  国庆节刚刚过去,浓郁氛围立刻切换至年底最刺激的双十一购物狂潮中,十月中旬,各大互联网平台已经纷纷公布创新玩法,使出杀手锏,海陆空全方位宣传,抢占用户、争夺流量成为胜败关键。

  如何看今年的电商双11营销,网上流传了一句话“游戏规则玩晕薅羊毛的”,拉新抢红包、券玩法上万种、爆品要秒杀、预购新套路等等,研究几天还是很烧脑,几大平台之间还玩“二选一”,让顾客们最后不知道去哪里“玩”好?

  这些年,不管什么节日,消费者都是要“好玩”。购物已经成为出门逛街的N种生活态度的其中1个选项,而线上购物玩的再嗨,也不能满足人们充满好奇探索人生、生命不止娱乐不息的追求。

  今年双11,全国万达广场颠覆传统的营销模式,画风突变,携手抖音、滴滴、顺丰三大互联网亿级流量平台,融入“购物前视频内容种草、出行中优惠精准触达、购物后轻松便利物流”等创新元素,为顾客实现购物前中后全链路的超优生活体验,全新打造“11.1万粉盛典”又一档IP营销活动。

  据了解,万达广场自2019年开始推动购物中心营销转型,向数字化营销、IP化营销方向发力,自年初推出每月17日一档的“邀吃日”美食盛会、每周二一档的“蓝色星期二”欢乐之约等两档营销IP之后,在8月联手腾讯微信支付、上百个品牌首推商圈营销节,9月携手大众点评、万达广场内10000多家餐厅重磅推出“万味榜”,吸引超亿用户关注、获得上千万张投票,轰动全国。

  万达商业在营销创新之路上似乎越走越欢,这次双11联手3大亿级流量平台,意在精心组织线下商场吃喝玩乐购的丰富场景资源、编辑崭新的内容、利用最流行的线上玩法和表达方式,去触达拥有最大流量的互联网平台用户。

  这个想法非常聪明,线上线下发挥各自优势,甚至进行了完美的资源互补、场景叠加,产生了令人惊喜的化学反应。

  本次活动10月24日开始预热,万达广场“万粉盛典”活动已经获得线亿人次,其中与短视频平台抖音共同打造的“王牌体验官”挑战赛,是全国首次抖音携手商业集团的创新营销尝试,上线座万达广场产出视频内容超26万个,改变了传统商业营销文字、图片的传播形态,使用更抓眼球的短视频流,强化商业场景的内容带入感。滴滴全国用户在本次活动期间享受万达广场最为特殊的

  双11“礼包”福利,会员以积分兑换来自万达广场内商户、万达院线、万达宝贝王、大玩家等惊喜优惠,上线至今已经曝光近亿用户。顺丰物流向全国用户推出“丰衣一族”首单5折的独家活动,全国有76座万达广场为此精心准备了丰富多彩的购物活动,上线多万用户。据悉,本次活动将至11月17日结束,11月1-3日的首档活动,全国万达广场实现了客流、销售的全线飘红,品牌商户们享受到了这次线上线下握手之后的流量红利,预计整档曝光量将覆盖超10亿人次

  如何有效借助线上平台流量优势,嫁接优质内容,融合线下场景化的用户体验,俘获以年轻人为主、包括中产家庭的青睐,是此次万达广场双十一活动的营销思考和行动。

  ,从1988年成立至今已走过了31个年头,具备最大体量的线下场景和消费人群,目前已经下沉至三四线个城市。在消费市场日趋深耕细作的今天,以场景内容为魂,打通线上线下流量壁垒,以数字创新驱动营销是万达广场一直所探寻的营销之道。抖音

  ,作为稳居全民短视频平台第一梯队的App,上线三年有余时间稳居短视频社交平台前列,日均使用用户3.2亿,中特网,在短视频爆发年,打破竞争格局,抖音也在寻觅着营销道路上志同道合的合作伙伴。

  线上超级流量分发,线下场景内容叠加。于万达而言借助抖音挑战赛的成熟运作,实现流量聚合及分发改变传统的营销模式;于抖音,借助万达线下场景资源,搭建基于POI的商场、商户在抖音的数字化场景体系,打通线上视频内容与商业线下场景的深度融合,产出大量优质视频内容,实现1+12的共赢局面。02

  入驻抖音平台,至今已经产生26万个来自线下场景内容的视频,结合抖音邀约超过150位资深网红达人深入品牌商户探店互动,再利用抖音超过10亿级人次的曝光资源精准分发,大量优质视频,引发线上热捧转发,至今超2亿人次播放,趋势还在持续发酵,越来越火爆。此次“111万粉盛典”是万达广场大营销转型的又一成功的尝试,除了与抖音合作爆发出令人惊叹的威力,与滴滴、顺丰等平台共同联手打造的

  、“寻找丰衣族”活动中,从出行、配送两方面进一步补充大众消费线下需求,真正做到用户体验为首为消费者打造极致的生活体验。除了与三大互联网流量平台合作获得巨大成功之外,本次“万粉盛典”活动万达另一个“大动作”悄然上线多万用户的“万达广场小程序”全新改版,全国295家万达广场6万多家品牌商户已经实现全部在该平台注册、近5万家实现开店,顾客可以

  通过线下“一店一码”扫码或打开小程序快速导览通道,查看心意品牌活动,领取各类品牌好券好礼,在线提前抢购爆品。在缩短消费者操作时间,优化购物体验的同时,对于万达广场内的商户来说,首次利用万达小程序线上平台获得曝光和流量,充分实现了万达自有流量平台的“品牌化”战略。据悉,本次活动期间商户通过小程序发券营销,领券用户核销达56%。作为幸福生活中心的万达广场,正在以创新营销的不断探索,融合线上流量与线下场景,以商业内容的创新编辑为新的营销引擎,去传递万达广场作为中国最大规模商业集团的全新发展驱动力:

  让每一个商户都在场景中获得流量红利,引领消费者去体验生活态度的种种满足感。国际版qq有什么区别怎么查看自己浏览别人qq空间的记录